"Дэвид Рэндалл. Универсальный журналист" - читать интересную книгу автора

едете в Лас-Вегас, не пишите об игральных автоматах; если пишете про Лондон,
постарайтесь добраться до конца статьи, ни разу не вспомнив про дожди или
Биг Бен; если пишете о Париже, оставьте другим описания женских нарядов. То
же относится и к языку. Никто не посадит вас в тюрьму, если в
развлекательной статье про кошек вы ни разу не обыграете коготки, девять
жизней и хвост.
И вопреки расхожему среди журналистов-каламбурщиков мифу, каламбур
вовсе не трудно сочинить. Будь это трудно, газетные каламбуры можно было бы
пересчитать по пальцам. И все же лучше, если журналист оставит другим
возможность прославиться как автор-лучшего-за-эти-три-года каламбура, а сам
устранится от этого соревнования.
5.Создавайте новые сравнения, метафоры и обороты речи

Когда бы вы ни поймали себя на том, что бессознательно тянетесь за
идиомой, сравнением или метафорой, остановитесь и подумайте. Подумайте как
следует, что же в действительности вы хотите сказать, и постарайтесь найти
фразу, которая предельно точно передает вашу мысль, - не хватайтесь за то,
что лежит ближе. Опытные литераторы обладают всеми навыками для того, чтобы
обернуть или обыграть привычные фразы, вдохнув в них новую жизнь. Но они
также затрачивают громадные умственные усилия на описание явления или на
точную передачу его значения - а это означает тяжкий труд обретения фразы,
подходящей как раз для этой ситуации.
6. Берегитесь модных словечек и фраз

Язык так же подвержен веяниям моды, как одежда и прическа. Однако
каждое новое модное словцо или "фраза очень скоро начинают раздражать. Так
что окажите любезность собственной манере письма - лучше будьте
законодателем моды, чем ее последователем. Используйте свои собственные
словечки, обороты, тон, и пусть другие копируют преходящую моду. Как
советуют в учебнике стиля лондонской "Daily Telegraph": "Если вас тянет
ввернуть словцо потому, что им пользуются все модные авторы, смените либо
слово, либо круг чтения, либо работу".

Честность

Есть в журналистике нечто, что мешает полной правдивости. Вечный
недостаток времени, чтобы все проверить и написать полностью понятное
сообщение, труднодоступность источников и информации, заданность объема,
порой слишком маленького, - все это часто не позволяет сделать материал
настолько полным или точным, как нам хотелось бы того. Но это не беда до тех
пор, пока мы отдаем себе отчет в этих недостатках и не настаиваем на том,
что каждая наша статья дает исчерпывающую информацию. Это не беда до тех
пор, пока мы делаем все возможное, чтобы преодолеть эти ограничения и
трудности.
Но нередко журналисты могут совершать поступки, увеличивающие пропасть
между их статьями и правдой. Авторы знают, что их редактор считает "хорошим
материалом", и в стремлении угодить выпускают отдельные подробности и
используют язык, преувеличивающий и раздувающий значение статьи. Если же они
не сделают это, то велика вероятность - особенно в массовых газетах, - что
это сделает редактор. Избежать этих шагов, порой неумышленных, порой