"П.И.Юнацкевич, В.А.Кулганов. Как выйти из невроза? " - читать интересную книгу автора

Как построить рекламу для невротиков

Реклама - восхваление товара который очень нуждается в теплом слове.
Других слов много, а вот теплых - нет! Какие люди - такая и реклама.
Рыночная экономика поставила перед нашими предпринимателями проблему
элементарной выживаемости в условиях конкуренции и очень сомнитетьной
поддержки от государственных структур Выжить - это не только показать более
высокую профессиональную компетентность, но и более умело пре поднести себя
и свою продукцию.
Преподнести себя можно разными способами и средствами, от весьма
сомнительных и этически неприемлемых до убедительных, корректных и
национально значимых. Поэтому сейчас проблемы рекламы являются синонимами
успеха в бизнесе, и чем полнее и разностороннее будет освещен весь комплекс
рекламных кампаний, тем больше будет возможностей для цивилизованного
использования этого достаточно дорогого средства маркетинга.
Реклама - средство формирования и регулирования движения товара на
рынке.
Однако следует отметить, что значительная часть населения находится в
невротизированном состоянии. Реклама, построенная по известным за рубежом
принципам, не может принести удачу. Это обусловлено тем. что восприятие
нашего современника отличается от восприятия зарубежного жителя.
<Хорошая рекламная морковка залог успеха!>
Важной функцией рекламы является эстетическая. Именно поэтому в
изготовлении реклам большую роль играют художники, режиссеры, дизайнеры. С
помощью рекламы формируются новые потребности, стили в моде, деловой и
личной жизни, зачастую даже новые жизненные ценности. Поэтому в рекламе
выделяют также воспитательную функцию, особенно значимую по отношению к
детям и молодежи Реклама может пропагандировать не товар, а гаму
организацию, его производящую, чтобы сделать ее известной, сформировать
соответствующий имидж в глазах потребителей, побуждая их приобрести товар
фирмы.
Даже на уровне маркетинга можно, ориентируясь на те или иные функции
рекламы, быстрее завоевывать рынок и найти свою нишу. Если же умело
ориентироваться в море реклам, то шансов заметно прибавится.
Успех рекламы зависит от покупательской способности, количества
покупателей, желания приобрести товар или воспользоваться услугой, состояния
нервной системы.

Какой может быть отечественная реклама?

1. Доступной. Наш соотечественник любит "халяву". Все остальное
вызывает у него напряжение, гнев, приступы ярости и нецензурные выражения в
адрес производителя или торговой компании.
2. Товарной и престижной, обеспечивающей выполнение ее главной функции.
3. Защитной, когда рекламисты усиливают значимость поднимаемых в
рекламе вопросов до государственного уровня, например, рекламируя
противозачаточные средства в Китае.
4. Иррациональной и эмоциональной, рассчитанной на разные способы
воздействия на потребителей - от убеждения с помощью интуитивно осознаваемых
выверенных аргументов до эмоционального возбуждения через музыку, образ,