"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

миллионы".

Умело подобранный и рассказанный А. вполне допустим на переговорах,
встречах с журналистами, на деловых совещаниях, презентациях и встречах с
избирателями (это тоже презентация). А. сближает оратора с аудиторией и
помогает наладить психологический контакт, установить "обратную связь". Но
использовать этот замечательный PR-инструмент нужно осторожно. Публично
рассказываемые А. должны быть как можно короче и соответствовать настроению
аудитории. У нее не должно возникать никаких недоуменных или отрицательных
реакций. Если такие реакции из-за А. появились, то это сигнализирует о том,
что слушатели расценивают рассказанный А. как попытку снизить их статус.
Иногда А. прямо используются в товарном рекламном дизайне, напр.,
оформление жестяных банок коктейля "Черный русский (коньяк и миндаль)"
включает текст А., где в стиле черного юмора рассказано о покупке букета
для некой миссис Браун, которая "вряд ли обрадуется", поскольку "сегодня ее
похороны".

Антиклмакс - 1) градация (см.) по нисходящей, когда слова
располагаются от более важных к менее существенным, 2) особый
стилистический прием, фигура речи, которая разрушает риторический эффект,
достигаемый восходящей градацией (климаксом); напр., "вы молоды, энергичны,
красивы, но у вас болят зубы. Приходите лечиться в стоматологический салон
"Троглодит" - наши цены не кусаются", "в этом ресторане подают свежую,
ароматную, великолепную вредную для желудка пищу". Ср. климакс.

Антиметaбола - фигура речи, прием повторения одних и тех же слов с
обязательным изменением их синтаксических функций и смысловых связей (ср.
анафора); напр., "живем не для того, чтобы есть, а для того едим, чтобы
жить". См. еще антитеза, хиазм.

Антиреклaмная парoдия - пародии и шутки на темы действующей, текущей
коммерческой и политической рекламы в СМИ, в творчестве профессиональных
юмористов, в фольклоре.
Появление АП. Всегда является показателем успеха рекламных слоганов,
сюжетов, персонажей. Их запомнили, они небезразличны. Это же можно сказать
и о пародии на политические имиджи и репутации. Есть даже такой эстрадный
жанр, как карикатурное изображение речи политиков: артисты говорят голосом
М. Горбачева, Б. Ельцина, В. Жириновского, В. Путина и др. Или еще:
телепередача "Куклы", в которой действуют резиновые двойники основных
бойцов политического ринга.
Упражняются на темы рекламы и политики, и многочисленные скетчисты,
создатели юмористических рассказов для концертного исполнения. В популярной
телепрограмме "Городок" ее авторы завели даже специальный раздел АП. и
собственного "рекламиста" - гнусавого и шепелявого инвалида Модеста.
Любая пародия выражает протест здравого смысла против навязываемых
мнений, суждений, товаров, услуг, идеологических стереотипов, образа жизни
и поведения. В то же время пародия признает эти мнения, суждения, товары,
идеологию и образцы поведения, являясь их карикатурным, гротескным
отражением, не существует без них.
В PR-деятельности внимание нужно обращать на ситуации, которые могут