"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

(сходное явление - в Японии, Китае, Корее). На Востоке иной, чем на Западе
способ мышления: основная нагрузка падает на правое полушарие мозга,
ответственное за образную картину мира. Левое полушарие, отвечающее за
словарное мышление, анализ, счет, системность и моделирование, играет
вспомогательную роль. На Западе, включая Россию, наоборот. Кроме того,
особое влияние на метафорическую гипербализацию речи в мусульманских
странах оказывает то обстоятельство, что Коран запрещает живописные,
скульптурные, контурно-графические изображения людей, животных, природного
ландшафта (того, что создал Творец). Европейский рыцарь мог в Средние века
поместить на своем гербе изображение Льва. Знатный воин-мусульманин этого
сделать не мог. Вот и именовался "лев пустыни". Восточные Г. активно влияли
на менталитет европейцев: французского короля Людовика XIV называли
"королем-Солнцем", испанцы подписывали письма "целую ваши ноги", (с этим
выражением сравнимо африканское - "целую вас жадно").
Метафорические Г. характерны для фольклора и художественной
литературы. Так, в русских былинах, аналоге европейских легенд, говорится о
Владимире Красном Солнышке, богатырей уподобляют "кряковистому дубу",
девицу называют "Лебедь белая". А. Пушкин, описывая появление Петра I во
время Полтавской битвы, заключает: "он весь как Божия гроза".
В коммерческой рекламе гиперболические определения нужны для
преувеличения функциональных качеств и эстетических свойств товаров и
услуг, напр., "Баунти - райское наслаждение". Г. требуются для
провоцирования определенных действий целевой потребительской аудитории, ее
"программирования" на покупку: "товар года", "самый верный выбор",
"сенсация на рынке препаратов для похудания". Использует (обычно также
шаблонные). Г. и политическая реклама, пропаганда - "судьбоносные решения",
"единственный гарант Конституции", "империя зла" и др. Встречаются
интересные гиперболические определения политических и общественных
деятелей: "железная леди" (о М. Тэтчер), "железный Феликс" (о Ф.
Дзержинском), "великий кормчий" (о И. Сталине, о Мау Дзе Дуне", а в XIX в.
А. Пушкин - о Петре I), "главный интеллигент страны" (о Д. Лихачеве),
"Геркулес" (кулуарная кличка главы российского "Центробанка" Геращенко) и
т. п.
Излишняя гиперболизация рекламных посланий и PR-материалов, включая
уничижительные Г. в адрес конкурентов, может встретить неприятие аудитории,
вызвать реакцию отторжения. Очень осторожно нужно применять Г. при
рекламировании товаров и услуг производственно-технического назначения,
серьезных общественно-политических и финансовых проектов, в рекламе
банковских и страховых услуг.

Гномческий - заявляющий общую, вневременную истину; употребляемый в
пословицах, поговорках, афоризмах, сентенциях и т. п. Г. называют
предложения, высказывания типа: "Кто смел, тот и съел", "Ум хорошо, а два -
лучше". Г. высказывания эффективно закрепляют утверждения PR-текстов и
рекламы, уменьшают сопротивление подвергаемой рекламным воздействиям
аудитории.

Градaция - прием НЛП, создание впечатлений "по нарастающей", когда
каждое последующее слово или др. элемент воздействия усиливает значение
предыдущего.