"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

В рекламе, PR, публичной деловой или политической речи, применяя Г.,
обычно используют цепочки глаголов или прилагательных: "рассудите,
подумайте, решите, сделайте" или "хороший, приятный, очаровательный,
восхитительный, великолепный".
Г. можно использовать и с понижающим эффектом. Такую обратную Г. можно
проиллюстрировать анекдотом:
"На комиссию по распределению разведшколы приходяит выпускник.
- Фамилия?
- Иванов.
- Поедете в Индию.
- Но у меня основной язык - китайский.
- Не волнуйтесь, по легенде - вы глухонемой.
- Чем заниматься, какая "крыша": банк, бизнес, автозаправка?
- Нет, по легенде - вы нищий.
- Ну хорошо, а оплата на сберкнижку здесь, в России? Квартира семье?
Отпуск? Лечение? Страховка?
- По легенде - вы невозвращенец.

Слово Г. используют как обобщенное название климакса и антиклимакса
(см.). Можно употреблять его и отдельно, не прибегая к этим принятым у
лингвистов, но не слишком благозвучным терминам.
Просто 2 Г. - восходящая и нисходящая.

Двaдцать птый кaдр - прием воздействия на подсознание телезрителя или
кинозрителя, когда в обычную 24-кадровую "серию" на кинопленке или
видеопленке вставляется 25-ый кадр с рекламным образом. Этот
"кадр-невидимка" попадает в подсознание зрителей, глаз которых его не
воспринимает осознанно, не успевает сообщить сознанию об этом зрительном
впечатлении. Такую рекламу называют сублимальной. Впервые 25-ый кадр был
использован Д. Вайкери в 1957 г. в США. Некоторые нейрофизиологи в эффекте
"ДНК" сомневаются.

Двокое ударeние - 1) колеблющееся ударение, которое в формах слова
может быть неподвижным (напр., "вoлны, вoлнам, вoлнами) или подвижным,
смещающимся ("вoлны, волнaм, волнaми"); 2) допустимые варианты,
альтернативы ударения, напр., "мaркетинг" и "маркeтинг", "слoган" и
"слогaн", "одноврeменно" и "одновремeнно". В PR-деятельности
предпочтительно выбирать более распространенный вариант альтернативного
ударения и избегать ситуаций, когда аудитория может оценить выбранный
вариант Д. У. как неправильный, а речь - неграмотной. Не все люди знают о
допустимых вариантах Д. У., склонны считать привычный им вариант Д. У.
единственно верным. Д. У. не следует путать с действительно вульгарной,
неграмотной постановкой ударения типа распространенных "катaлы" (вместо
правильного "катaла"), "договорa" (вместо "договoры"), "мышление" (вместо
"мышлeние") и т. п.

Дедyкция - способ рассуждения, когда умозаключение производят от
общего к частному.
Композиция Д. составляется из 3-х частей, суждений: общего положения
(большой посылки), связанного с ним суждения (малой посылки) и