"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

заключительного утверждения, вывода. Весь процесс производства Д. как
мыслительной операции называют силлогизмом (см.).

Денотaция - основное значение слова или выражения в языке, в отличие
от коннотации (см.), дополнительных смысловых и стилистических оттенков,
которые могут возникать у слова или выражения в речевой практике.

Дeтские словa - особые слова в языке, используемые в коммуникациях
маленьких детей, напр., ам-ам, бо-бо, бай-бай, утю-тю. Во взрослой речи Д.
С. используются для создания экспрессивных выразительных эффектов: "нам
тоже "ам-ам" хочется", "за такие дела и "бо-бо" можно сделать" и др.

Дкция - произнесение вслух, манера произношения; различают четкую,
ясную, правильную Д. и дефектную Д., невнятицу, шепелявость, проглатывание
звуков и слогов и т. д. Имиджмейкеры отслеживают манеру речи своих
подопечных, при необходимости, обеспечивая правильную Д. специальными
занятиями. Еще Наполеон, корсиканец по происхождению, брал уроки актерского
мастерства, специально занимался выработкой четкого и ясного произношения.
Для позитивного восприятия Д. оратора имеет значение и темп речи (см.).

Дилoгия - фигура речи, употребление одного слова в двух различных
смыслах в одном высказывании, напр., "посол в Африке - это очень теплое
местечко", где "теплое" выражает одновременно характеристику выгодной
должности и характеристику климатических особенностей.

Дистaнция - расстояние между собеседниками во время деловых
переговоров, презентаций и иных PR-мероприятий.
В межличностном общении официальной считается Д. от 1 до 2,5 метров.
Это относится как к "кабинетным" коммуникациям, так и к установлению связей
оратора и аудитории (расстояние до ее первых рядов). Все более длинные Д.
рассматриваются как способ демонстрации безразличия или явной неприязни к
партнерам по коммуникации. Такие Д. можно использовать, чтобы сделать
выговор подчиненному, избавиться от неугодного посетителя, сократить время
обсуждения заведомо неприемлемого предложения и т. д.
Д. доверия, близости и взаимопонимания является расстояние до 1 метра.
Во время переговоров именно на такой Д. здороваются, знакомятся с новыми
людьми и т. п. Однако, конструктивную доверительную беседу ведут все же на
расстоянии 1,5 метра от собеседников. Уменьшать эту Д. не следует,
руководствуясь пословицей "выше забор - соседи лучше".

Дисфемзм - дефемизм, какофемизм, замена естественного в определенном
контексте названия на более грубое, фамильярное, вульгарное, напр., "вчера
наш директор ругался на секретаршу" > "вчера наш директор лаял на
секретаршу как собака", "ваше предложение нам не интересно" > "мы на такие
предложения как ваше - плевать хотели", "чего расстроился" > "чего сопли
развесил".
Употребление Д. часто указывает на психологические проблемы у
говорящего, неуверенность в позиции, зависть, недовольство своим социальным
статусом, сексуальными успехами и т. д. Д. - показатель внутренних
конфликтов в психике. Ср. эвмемизм.