"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

"Закoны Мeрфи" - популярные иронические правила, отражающие наблюдения
бизнесменов за деловой жизнью; ЗМ могут цитироваться на переговорах, в
различных ситуациях служебного общения, на пресс-конференциях и
презентациях. Напр., такие афоризмы.
Первый закон Мерфи. Если может случиться несколько неприятностей, они
происходят в самой неблагоприятной последовательности. Следствие Фарнсдика:
после поворота событий от плохого к худшему весь цикл повторяется.
Расширение 3-его закона Мерфи, сделанное Гуттузо. Нет такой плохой
ситуации, которая не могла бы стать хуже.
Уотергейтский принцип. Тем, кто любит колбасу и уважает закон, не
стоит видеть, как делается и то, и другое.
Правила Хешайса: а) товар с этикеткой "новинка" или "улучшенная
модель" таковым не является, б) этикетка "абсолютно новый товар" или
"суперновинка" означает, что цена ползет вверх.
Закон неразумного сохранения грязи. Чтобы одно отчистить, надо другое
испачкать. Расширение Фримена: но можно испачкать все, ничего не отчистив.
Закон зоопарков и музеев Джоунса. У самого интересного экспоната не
бывает таблички с названием.
Второй постулат большого пальца. Простая и приемлемая ложь полезней
сложной и непонятной истины.
Главный парадокс. Оптимист верит, что мы живем в лучшем из миров.
Пессимист боится, что так оно и есть.
Принципы производственника. В наборе инструментов не хватает именно
того гаечного ключа, который нужен. Для выполнения большинства операций
требуются три руки. Оставшиеся гайки никогда не подходят к оставшимся
болтам.
Неправильное цитирование закона Х. Л. Менкена Гроссманом. Сложные
проблемы всегда имеют простые, легкие для понимания неправильные решения.

Заявлeние - высказывание, изъявительное предложение (англ. statement),
реакцией на которое являются невербальные знаки внимания со стороны
собеседников, не прерывающие говорящего, в отличие от приветствия,
обращения, вопросов (на которые обязательные речевые, вербальные реакции) и
признаний, просьб (на них реагируют действием).

Зeвгма - ряд сочиненных предложений, организованных вокруг одного
главного члена (подлежащего или сказуемого), который явно представлен
только в одном из этих предложений, напр., "Один покупает пиво, другой -
водку, третий - коньяк, четвертый - минеральную воду".

Зерo - обозначение цифры "0" и соответствующего понятия. В рекламной
деятельности З. ("0", слова "ноль, нуль") нельзя использовать. С этим не
посчитался лопнувший российский "ОНЭКСИМ-банк", выпускавший серию ложных
"рекламных" кредитных карточек с З., знаком "Z". Традицию продолжил
телеролик 2001 г. компании "Би-лайн" с таким сюжетом: с поля уходят на
перерыв футболисты и бурно радуются победе, счету "10 : 0", вернувшись, они
(вместе с телезрителями) видят на табло "0 : 0". После этого видеоролик
зачем-то показывает таинственную аллегорическую фигуру с 2-мя
уравновешенными весами, и настойчивый голос заявляет, что у "Би-лайна" -
"точный счет". Мало неприятного человеческому сознанию "0", так еще у