"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

симпатичных футболистов победу отняли. Общее впечатление: деньги ваши -
стали наши (а не демонстрация скрупулезной "честности").
В международном бизнесе символом "0" отмечают в документации банкротов
и злостных неплательщиков.

Знaки принадлeжности - невербальные и вербальные знаки,
свидетельствующие о том, что их носители принадлежат к какой-л.
общественной группе, культуре и т. п.
Образованных людей отличает правильная речь, литературный язык.
Особенно наглядно это проявляется в выборе лексических средств (слова,
словосочетания) и постановки ударений. При этом профессиональную
принадлежность может показывать смещение ударения, допустимое как ЗП в
профессиональном слэнге: напр., "компaс", "Мурмaнск" у моряков, "дoбыча" у
шахтеров, "шaсси" у автомобилестроителей, "aлкоголь" у врачей-наркологов,
"осyжденный" у тюремной охраны, "дeбет" и "крeдит" у бухгалтеров.
Интеллектуалы любят пересыпать свою речь вычурными терминами, вроде
"парадигма", "адекватно", "философема", "амбивалентно". Сходно строится и
"язык науки", своя терминология у каждой из научных дисциплин, сфер знания.
Это имеет давнюю традицию: еще жрецы в глубокой древности использовали
слова и выражения, которые были непонятны непосвященным, ограждали знания
от случайных, посторонних людей. Такую же роль играла латынь в
средневековой Европе (язык ученых, врачей и Церкви).
Вербальные ЗП использует молодежь, создает свой жаргон с его
"примочками", "фишками" и т. д. В кругах правительственных чиновников в
ходу клички, особые имена руководителей. Так, Б. Ельцина называли "Большой
Бен", А. Руцкого "Усатый", В. Черномырдина - "Черномор". В советские
времена КГБ называли "Контра", "Большой Дом", "Детский мир". Все это играет
также роль ЗП: "непосвященные" в язык аппарата не поймут, о чем речь, если
услышат такое в коридорах власти. Интересно используют ЗП публичные
политики. Явными ЗП были "нaчать", "углyбить" и подобные нелитературные
ударения в речи М. Горбачева. Они свидетельствовали о его социальной
близости к широким "массам трудящихся" и, что еще важнее, косноязычному и
часто также неверно говорящему аппарату, чиновничеству.
Современные политики и бизнесмены обильно уснащают свои высказывания
жаргонизмами: "лох", "замочить" и т. п. Пресса, особенно "желтая", также
стремится не отставать от жизни. Журналисты часто уснащают свои материалы
как криминальным, так и молодежным жаргоном.
Для рекламы очень важно представление о товарах и услугах как ЗП. Эти
невербальные символы обозначают в сознании людей то или иное общественное
положение: кто-то ездит на "Мерседесе", а кто-то на "Жигулях" или на метро.
То же можно сказать об одежде, обуви, детских игрушках, предметах гигиены,
лекарствах, летнем и зимнем отдыхе. Все разнообразие рекламируемых и
продаваемых предметов и услуг состоит из ЗП, сигнализирующих окружающим о
статусе владельца, покупателя. См. вербальные стереотипы, символ статуса,
строуксы.

Игрa слoв - то же, что каламбур (см.).

Идеогрaмма - идеографический знак, условное изображение или рисунок (в
т. ч. в особом идеографическом письме, напр., китайских иероглифах). И.