"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

конструкции, фразеологическом выражении; особый прием НЛП.
Явление К. можно использовать в межличностном общении и публичных
выступлениях для установления более тесных контактов с аудиторией, для
вовлечения ее в активное общение ("соавторство"). Напр., вы произносите
текст пословицы с оборванной конечной частью в неком итоговом, пафосном
месте своего убеждающего аудиторию выступления: "под лежачий камень вода не
...". Аудитория добавляет "течет" (пусть - мысленно), и тем самым не только
выступает "соавтором" модератора, но и "запечатывает" ту целевую
информацию, которую "вкладывал" в ее сознание и подсознание оратор. Точно
так же можно использовать любые относительно позитивные пословицы ["ум
хорошо, а два (лучше)", "не было не гроша, да вдруг (алтын)"] и др.
устойчивые, расхожие выражения. Как прием НЛП К. не действует, вернее,
оказывает негативное влияние, если прибегать к заведомо отрицательным
конструкциям вроде "курица - не птица, инвестор - (не человек)", "в каждой
бочке..." или "медведь на ухо...". Примером неудачного применения К. в
рекламе может служить слоган телевизора "Рубин": "Свой среди чужих".
Читатель такой рекламы тут же добавляет: "Чужой среди своих" и
положительного эффекта не достигается.

Катахрeза - 1) троп, когда слова употребляются в значениях им не
свойственных (часто как гиперболическая метафора); напр., "золотые зубы
проржавели, я у края пропасти стою", 2) использование слова, выражения не в
соответствии с его этимологическим значением, напр., "красные чернила".

Кeннинг - троп, замена собственного или нарицательного имени
художественным, поэтическим оборотом, напр., "железный конь идет на смену
крестьянской лошадке" (Ильф и Петров, "железный конь" вместо "трактор"),
"где эта задница с ушами?" (вместо "где Иванов?"), "Большое Яблоко" ("Big
Apple", прозвище Нью-Йорка в США), "это не тот орган, где, как говорится,
можно только языком" (В. Черномырдин о правительстве), "Унылая пора! Очей
очарованье! Приятна мне твоя прощальная краса" (А. Пушкин об осени).

Кинeма - единица двигательного, жестикуляционного "языка", см.
невербальные средства воздействия.

Кинeмика - раздел кинесики (см.), изучающая манипуляции кинем (см.),
т. е. основных форм и элементов невербального общения.

Кинeсика - научная дисциплина, занимающаяся изучением значимости
телодвижений, жестов и поз тела, см. невербальные средства воздействия.

Кинетческая речь - то же, что язык жестов.

Кинетческий язык - то же, что язык жестов; см. невербальные средства
воздействия.

Клaузула - заключения периода, смыслового и интонационного отрезка
речи.

Клмакс - то же, что восходящая градация; см. антиклимакс, градация.