"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

Шапочка", "Синяя борода". Ср. метафора, синекдоха.

Млтон - модeль - модель речевого поведения, названная по имени
американского психиатра Милтона Эриксона.
ММ организует речь так, чтобы конкретная информация была практически
удалена, фразы звучали бы туманно, а слушатели или читатели самостоятельно
домысливали сказанное.
Когда используют ММ, то прибегают к неопределенным глаголам ("думать",
"считать", "разрешать", "решать" и др.) и абстрактным существительным -
"проблема", "польза", "любовь" и т. д. Употребляются ссылки на объективные
обстоятельства: "ресурсы позволяют", "избиратели требуют", "проблемы
вызывают и т. п. К ММ любят прибегать политики, с их общими декларациями и
обтекаемыми формулировками. Использует ММ финансовая реклама, PR крупных
компаний. Ср. доведение.

Мифологeма - популярная, социально значительная идеологема, которая
активно участвует в формировании мировоззрения и поведения людей, напр.,
"социальная справедливость", "свобода, равенство, братство", "открой свое
дело", "экономическое мышление", "экономический подход", "государственное
мышление", "современные научные знания", "научно-технический прогресс",
"цивилизованные страны", "цивилизованные народы (общества)", "новые
информационные технологии", "информационное общество". Ср. идеологема,
философема.

Модaльность - 1) то же, что субмодальность (см.), 2) лингвистическое
понятие, обозначающее отношения говорящего к содержанию высказывания и
отношения содержания высказывания к действительности; отдельно говорят о
модальных словах, модальной окраске интонации, модальных частицах,
модальных глаголах, наречиях (напр., в рекламном слогане "просто добавь
воды" использовано модальное наречие "просто").

Момeнт - старинная английская мера времени, 1,5 минуты. В современной
психологии М. (текущим М) считают промежуток времени, в который впечатления
воспринимаются человеком как некоторое взаимосвязанное единство и который
составляет 10 секунд.

Монолoг - особое построение речи, обращенной к самому себе и не
рассчитанной на реакции слушателей, собеседников (в отличие от диалога,
обмена высказываниями и реакциями на них).
В художественной литературе выделяют т. н. внутренний М. персонажей -
воспроизведение их мыслей (пережитая речь), ощущений и впечатлений.
Для PR и рекламы важен внушающий и агитационный М., являющийся
основной формой вербального воздействия. Выделяют еще драматический М., в
котором речь только сопутствует др. средствам выражения содержания -
мимике, жестам, пластическим фигурам и т. д. Повествовательным М. называют
последовательно и строго логически организованное сообщение. Выделяют еще
лирический М., передающий чувства и эмоции.

Москoвское произношeние - образцовое звучание русской речи,
свойственное коренным жителям Москвы, особенности которого признаны нормами