"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

для русского литературного языка.
Исторически самые древние жители Москвы (кривичи) были носителями
севернорусского произношения, близкого новгородскому. До XVI в. в МП царило
"оканье" ("окал", напр., Иван Грозный). Но выходцы из южной и восточной
Руси несли с собой "акающий" говор. И в XVIII в. такое произношение уже
господствует: "Выговор буквы "о" без ударения, как "а", много приятнее", -
писал М. Ломоносов в "Российской грамматике" (1755 г.).
Уже в XIX в. живая московская речь становится образцовой для всех
образованных и культурных людей, владеющих русским языком. Для МП. того
времени (или старомосковской речи) характерны: "аканье", взрывное "г",
мягкий "р" в словах "первый", "верх", "четверг" и др. Сейчас эти
особенности сохраняет русская сценическая речь (см.).
Выделяют такие нормы современного МП. - "щ", "сч", "жж", "зж", "жд"
произносятся как долгие и мягкие [щ'], [ж'], напр., "счет - [щ'от]", а
краткие мягкие [щ'] и [ж'] возможны только в некоторых заимствованиях типа
"жюри", "пщют", "Жюль",
- сочетание "чн" произносится как [шн], напр., "було[шн]ая, ску[шн]о",
хотя может звучать и букв. как [чн], напр., "вечность", "личность",
- "щн" именно так и произносится (т. е. [щн]), а не как [шн], напр., в
словах "су[щн]ость", "ово[щн]ой",
- колебание мягкого и твердого "с" в возвратных глагольных формах,
напр., "зачитать[с']я" или "зачитат[с]а" (последнее - характерно для
сценической речи),
- произнесение что и чтобы как [ш]то и [ш]тобы.
Существует еще целый ряд особенностей МП. Важно отметить, что МП.
стремятся следовать ТВ и радио, в целом, публичная речь.

Мoтто - оригинальное остроумное изречение, словесное определение -
острoта.
Остроумие и острословие, тем более, спонтанное, далеко не всегда может
присутствовать в рекламных текстах или PR-материалах. М. довольно редко
возникают в публичной деловой речи или в процессе межличностного общения.
Интересный случай произошел с У. Черчиллем на Ялтинской международной
конференции. С пола сотрудники советской миссии подняли его записку с
таинственной фразой: "Старый ястреб не выпадет из гнезда". Позже Н. Хрущев
спрашивал у У. Черчилля, что означала эта фраза, о какой политической
проблеме шла речь и т. п. Черчилль объяснил: "Ничего особенного. Просто
ответил на записку, в которой меня предупреждали, что расстегнулась ширинка
на моих брюках". Другой исторический анекдот связан со встречей Л. Брежнева
со старым другом-однополчанином. Дело было на даче, изрядно выпили. И
фронтовой друг стал рассказывать Л. Брежневу о всяких советских
безобразиях, безумных экономических проектах, очередях в магазине, низких
зарплатах инженеров и т. д. На что Леонид Ильич ответил: "Володя, логики не
ышшы".
В 1970-х гг. о президенте США Д. Форде кто-то из его преемников
заметил: "Джерри - хороший парень, только он слишком долго играл в футбол
без каски" (в американском футболе носят специальные защитные доспехи).
Интересно выразился Б. Ельцин об уходе своих фаворитов А. Коржакова и М.
Барсукова, бизнесменов-"силовиков": "Они стали слишком много брать, и
слишком мало - отдавать". Прекрасным М. является заявление В. Черномырдина: