"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

деловых коммуникациях аксессуаров - ручки "паркер", папки для бумаг из
натуральной телячьей кожи, наручные часы самых престижных марок и др. Такое
же влияние на партнеров и клиентов оказывает офис фирмы, мебель и интерьер,
класс компьютеров, полиграфическое качество печатной рекламы и дизайн
фирменных сувениров, марки автомобилей и сотовых телефонов, которыми
пользуются сотрудники организации. См. вербальные средства воздействия,
символы статуса.

Неологзм - 1) новое слово или выражение, появляющееся в языке для
обозначения нового понятия и стоящего за ним предмета или явления; напр.,
"Интернет", "мобильник", "безразмерный" (об одежде, носках),
"братообразный" (о внешнем виде некоторых россиян), 2) новые слова или
выражения, употребленные кем-то, но не получившие широкого распространения
в речевой практике (стилистические или окказиональные Н.); напр.,
"сникерснуть" (реклама шоколада), "охеппибёздить" ("поздравить с днем
рождения") или "гроссбухнем", "громадье" ("эй, отчетность, гроссбухнем", "я
наших планов люблю громадье", В. Маяковский). Ср. новаторство.

Новaторство (англ. innovation) - изобретение новых слов и выражений,
изменение сложившихся традиций художественно-речевого творчества, стиля.
Ф. Достоевский гордился тем, что придумал глагол "стушеваться".
Активным новатором в языке заявлял себя В. Маяковский с его "серпастым и
молоткастым", "легендарем годов" (вместо "календарем") и т. п. Возможно Н.
в области фразеологии, меняющее привычный, устойчивый оборот речи: "баба с
возу - кобыле легче, и волки сыты". Стилистическими новаторами являлись
многие писатели, вырабатывающие своеобразие художественной речи и ее
построения, напр., А. Пушкин, открывший новую эпоху в русской литературе
(до него был др. язык и стилистические традиции художественных
произведений). Ср. неологизм.

Новиaль - международный вспомогательный язык, который предложил О.
Есперсен в 1928 г., реализовавший в нем идею "аналитического языка".

Новообразовaние - новое явление, возникающее в языке в ходе его
исторического развития. Для слов обычно действует правило: чем слово в ряду
однокоренных короче, тем оно древнее, т. е. "пень" древнее, чем "пенек", а
"говорить" древнее, чем "заговариваться", "лететь" древнее, чем
"перелетать" и т. д. Для новых слов используют обычно термин "неологизмы",
а о Н. говорят тогда, когда появилось что-то новое в формах слов
(морфологии), напр., возникли достаточно поздние суффиксы "-ист", "-изм"
("финансист", "чекист", "марксист", "велосипедист" или формы с "изм" -
"капитализм", "социализм", "фрейдизм", "карьеризм"). Ср. неологизм.

Нонпарeль - мелкий типографский шрифт, кегль (размер) которого 2,25
мм. Н. обычно используют, чтобы выделить какой-то небольшой фрагмент в
рекламном тексте. Целиком набранные Н. (из экономии) газетно-журнальные
рекламные объявления или PR-обращения малоэффективны, угнетают потребителя.
Ср. петит.

Нoрмы языкове - принятые в общественно-речевой коммуникации