"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

способами),
- образы знаменитостей в РТ. могут отвлекать внимание аудитрии от
объекта
рекламирования, их изображения должны сопровождаться цитатами, их
высказываниями в пользу товара или услуги,
- любое тонирование объявления лучше, чем белый фон,
- не следует злоупотреблять "вывороткой" (белый шрифт на черном фоне),
- объявления в рамке, круге, виньетке и т. д. читаются лучше, чем без
обрамления,
- изображение товара является основным в РТ., когда его внешний вид
имеет
большое значение для интересов потребителя,
- вырезные купоны и "цветные пятна" с информацией о скидках усиливают
впечатление аудитории от рекламного обращения.
РТ. для радио, ТВ, презентаций, пресс-конференций следует создавать
сначала в звуковой форме, записывать на магнитофон, и только потом
фиксировать письменно. Доверие к РТ. повышают свидетельства очевидцев,
потребителей, авторитетных специалистов, выдающихся личностей (звезд). У
аудитории уровень исполнения РТ. ассоциируется с качеством, достоинствами
предлагаемых товаров и услуг.
РТ. для производственных товаров и услуг отличаются большей
рациональностью. Такие РТ. взывают к выгоде и разуму, а не к эмоциям
потребителей. Здесь большее значение имеет тщательная, развернутая
аргументация. Число доводов в пользу объекта рекламы не ограничено (не
должно быть только "воды", пустых рассуждений). Доля призывной и оценочной
лексики здесь резко снижается. РТ. могут быть длинными. Синтаксис более
сложным, но без запутанных "немецких" предложений. Возможна специальная
терминология, ориентированная на узкую целевую, компетентную аудиторию.
Сообщения о скидках в РТ. этого рода необязательны, часто даже нежелательны
(скидки обсуждаются на переговорах).

Рeма - термин, придуманный чешским лингвистом В. Матезиусом и
связанный с т. н. актуальным членением предложения, т. е. его делением не
на грамматические части, а на смысловые. Начальную часть высказывания,
предложения и называют темой, а конечную часть, собственно сообщающую
что-то новое, несущую новую информацию, - Р. Напр., "Весь товар уже
продан": на теме голос, интонационный рисунок фразы, повышается, а не Р.
("уже продан") - понижается. Собственно интонация и выделяет тему и Р. в
высказываниях устной речи. На письме единственный способ иногда указывать
на эти две основные части (члена) высказывания - знак тире. Так существуют
т. н. констатирующие или бытийные утверждения, являющиеся нерасчлененными
(не поддаются неактуальному членению на тему и Р.). Напр., "все дорожает",
"дождь идет". Эти предложения, не меняя их грамматики и словарного состава
можно сделать предложениями со смысловым членением, с темой и Р. - "все -
дорожает", "дождь - идет". Практически актуальное членение содействует
привлечению внимания к смыслу высказывания.

Рефрeйминг - создание нового контекста, придание предмету, явлению
нового значения, смысла.
Понятие Р. разрабатывали Р. Бендлер и Д. Гриндер. Букв. Р. означает