"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

Часто в С. используются слова "больше, лучше" и сравнительные степени
наречий и прилагательных. Эти средства используют, когда хотят заявить о
конкурентноспособности товара или услуги, продемонстрировать уникальность
фирмы: "У Форда есть лучшая идея".
Экспрессивность, сила и выразительность многих С. достигается с
помощью простоты и лаконичности: "Ум и красота. "Оливетти"". Для этого
прибегают и к таким терминам в С., как термины времени (обычно будущего),
"качество", "люди", "дело", "бизнес": "Новинки из завтрашнего дня есть у
Зингера сегодня", "Если это "Спикмен", то это - качество", "Компьютеры для
людей: "Атари"", "Банк N знает свое дело". Используют и решительные
обобщения: "Все, что вам надо в Техасе - это наш банк". Близко стоят
конструкции с предлогами "от" и "до": "Фирма "Эдисон" включает все
электричество от начала до конца".
Многие С. строятся как побудительные, императивные конструкции:
"Летайте самолетами "Аэрофлота"", "Позвоните родителям! (С. социальной
рекламы)", "Голосуйте за Ивана!" (политическая реклама), "Пейте Кока-колу"
(первый С. компании, 1886 г.), "Попробуй Коку и улыбнись" (С. 1980 г.).
Некоторые С. прямо входят в бренд-имидж фирмы, товара: "Хорош до
последней капли" (кофе "Нескафе"), "Баунти - райское наслаждение". Их
регистрируют и защищают как товарные знаки. Есть примеры удачных слоганов
российских фирм: "Нас рекомендуют друзьям ... (риэлторская фирма "МИЭЛЬ")".
С., по существу, являются названия некоторых общественно-политических
движений: "Наш дом - Россия" (ср. С. коммерческой рекламы: "Россия - щедрая
душа"), "Единство", некогда популярная "Партия любителей пива" или ее
соперница из г. Вологды - "Банановая партия". В центре любого хорошо
работающего С. должно стоять название фирмы, товара, услуги, имя
продвигаемого лица или цель, которую преследует рекламирование (напр., была
выпущена почтовая открытка с изображением собаки у почтового ящика и С.:
"Напиши, будь человеком!"). К практике слоганирования близко стоит
сочинение названий, привлекательных "шапок" для информационных материалов в
журналистике. Более верным представляется ударение в термине - "слогaн"
(ср. русск. "балаган", "хулиган", "барабан", т. е. нужно учитывать
устойчивую интонационно-ритмическую модель, тип акцентуации, ударения),
хотя широкое распространение получило произнесение "слoган". Во всяком
случае, оба варианта можно считать допустимыми, как "твoрог" и "творoг",
"мaркетинг" и "маркeтинг".

Снижeние со скртым возвышeнием - игровой прием НЛП; успешно
применяется в рекламе и PR.
У рекламируемого объекта (товар, услуга, продвигаемые в общественном
мнении фирма или лицо) выделяются важные достоинства, положительные
качества. Они выписываются в столбик. Затем следует фраза "и это плохо,
потому что ...". Дальше к каждому достоинству придумывается мнимый
недостаток. Псевдонедостатки выделяют в отдельный, параллельный
достоинствам столбик. Напр., так (реклама телевизоров):

#

"Плюсы" И это плохо, потому что "Минусы"
Современный дизайн - " - Может затмить всю менее красивую технику в офисе, придется менять все устаревшее