"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

Интересно учение русского историка, этнографа и мыслителя XX в. Л.
Гумилева о пассионарности. Л. Гумилев выдвинул и обосновал теорию,
объясняющую процесс развития и исчезновения цивилизаций,
историко-культурных объединений народов. Ученый выявил три типа человека:
пассионарии, субпассионарии, гармоничные люди. Сама категория
пассионарности, важнейшая в его учении, рассматривается как избыток
энергии, заставляющий обладающих им пассионариев перестраивать мир,
создавать новые проекты жизни (не всегда осуществимые в реальности).
Большое количество таких людей на конкретной территории и в
определенных исторических условиях приводит к пассионарному толчку, взрыву.
В следующих поколениях количество пассионариев убывает, начинают
преобладать субпассионарии (люди с энергетической недостаточностью) и
гармоничные личности. Бывают этапы в развитии народов, когда субпассионарии
господствуют, доминируют. Они навязывают свой стиль жизни оставшимся
пассионариям и гармоничным людям. Л. Гумилев в своих работах приводит
множество убедительных примеров, доказывающих существование этого явления,
этих глобальных С. Напр., в Америку из субпассионарной Европы на исходе
средних веков переселялись недовольные затхлой атмосферой жизни пассионарии
из Англии, Франции, Германии и др. стран. Они же совершили великие
географические открытия, с которых начался исторический период "нового
времени". Яркими пассионариями были Петр I и его сподвижники.
Оценка конкретной страны, общества с т. зр. пассионарности,
определенного этапа его развития (эти этапы тщательно изучены и объяснены у
Л. Гумилева), безусловно, полезна как для общественно-политического PR, так
и коммерческой рекламы, поскольку свидетельствует об устремлениях, мотивах
поведения людей, позволяет выбрать подходящие креативные средства и формы
воздействия на их мышление и поведение.

Сценческая рeчь - звучащая речь актеров на сцене, ведущих и дикторов
ТВ и радио, профессиональных модераторов во время работы на презентациях,
опросов фокус-групп и т. д.
СР. максимально следует нормам языка, напр., образцовому московскому
произношению, сохраняя даже некоторые его утраченные в живой речевой
практике черты, напр., твердый "с" в возвратных частицах "ся", "сь",
произношение безударных окончаний прилагательных "-кий", "-гий", "-хий" как
"-кой", "-гай", "-хой" (чут[кой]", лег[кой]"), мягкий "р" в словах "верх",
"первый", "четверг". Иначе говоря, СР. воспроизводит особенности
традиционного старомосковского произношения. Центрами сохранения СР. были и
остаются Малый Театр, МХАТ и др. театры и театральные учебные заведения. На
ТВ и радио строго правилам СР. не придерживаются. Ср. московское
произношение.

Табy - запрет, запрещение или ограничение употребления некоторых слов
и выражений из-за религиозных взглядов, цензурных и культурных ограничений,
суеверий и предрассудков (шире - запрет, ограничение каких-то действий).
Понятие Т. пришло из жизни первобытных народов. Институт Т.,
табуирования и сегодня сохраняется в некоторых регионах мира. Напр., у
некоторых индейских племен запрещена охота на определенных животных,
которых рассматривают как объект поклонения, родоначальников и т. п. Бывает
и индивидуальное Т., напр., когда кому-то запрещены некоторые виды пищи,