"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

наружную Р. для продвижения алкоголя. Запрещена любая Р., эксплуатирующая
доверчивость детей и недостаточный жизненный опыт молодежи, хотя нарушений
этих законодательных запретов в российской Р. - великое множество.

Реклaма в Интернeте (Рунeте) - распространение рекламной информации и
проведение рекламных акций на сайтах "всемирной паутины" (WWW).
Ключевой проблемой для рекламирования в WWW является популярность
используемых сайтов и их посещаемость представителями целевой
потребительской аудитории. Достоинствами WWW представляются дешевизна
размещения рекламы и возможность виртуального маркетингового общения с
потребителями. В Интернете (InterNet) и Рунете (RuNet, российская часть
WWW) принято еженедельно или ежемесячно обновлять текстовую информацию. На
некоторых сайтах, напр., принадлежащих СМИ, это делается чаще. Интерес
посетителей сайтов к рекламе и покупкам стимулируют традиционными
способами: скидки, конкурсы с призами и т.п. Успешно развиваются
"виртуальные магазины", обеспечивающие доставку товаров покупателю на дом.
В WWW практикуются "обзоры сайтов", своего рода внутренняя
Интернет-реклама.

Реклaма в местaх продaжи - витрины и вывески, товарная упаковка и
этикетки, надписи, указатели, ай-стопперы и т.п.

Реклaма в прeссе - рекламное информирование в газетах и журналах,
бюллетенях и др. специализированных периодических изданиях.
Прессу делят на общую и специальную (напр., "Финансовая газета",
журнал "Кролиководство"). Выделяют центральные и местные (региональные)
издания. Информационно-аналитическую прессу отличают от коммерческой.
Первая насыщена экономической и политической информацией, общей аналитикой,
доля же рекламных площадей - не велика. Основная информация в коммерческой
прессе - о событиях на конкретных рынках, рекламных площадей больше,
политики меньше. Большое множество информационно-развлекательных изданий
"желтой" (бульварной) прессы не претендует на серьезный политический и
экономический анализ, стремится к большим тиражам за счет сенсаций,
хлесткой и не всегда достоверной информации ("клубничка", криминальные
ужасы, пришельцы и колдуны, скандалы спорта и звезд эстрады, экзотические
путешествия и приключения и т.д.). Рекламных полос и скрытых рекламных
публикаций очень много. Отдельно выделяются рекламно-коммерческие издания
"объявлений" (напр., "Из рук в руки"). Это полностью рекламная пресса, в
которой пометка "на правах рекламы" для публикаций не требуется. К ней
примыкают многочисленные и недолговечные "газеты" претендентов на власть,
возникающие во время предвыборных кампаний. Еще можно отметить ежегодные
справочники и различные бюллетени для специальных аудиторий, хотя их чаще
относят к печатной рекламе. Но Р. в прессе - также печатная, с той
разницей, что печать в типографии осуществляет не сам рекламодатель (и не
только о нем в изданиях говорится).
Более сложной проблемой для Р. в прессе в России является получение
точных данных о рекламных тиражах газет и журналов, аудит печатных СМИ. Не
всегда достоверны и точны предлагаемые редакциями описания целевых
аудиторий, спецификации читателей. Многим компаниям приходится при выборе
СМИ для размещения Р. ориентироваться по Р. конкурентов и близких