"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

собирающих большую аудиторию. Обычно к такой Р. прибегают известные
компании - производители. Возможна и Р. этим способом значительных
социальных проектов: над Москвой в 1990- г.г. поднимали надувной макет
строящегося Храма Христа Спасителя. Надувной резиновый "Мишка", символ
Олимпиады 1980 г., торжественно улетел при закрытии этого мероприятия.
Западная пресса даже писала, что его пилотировал офицер КГБ, специально
обученный камикадзе.
В 2002 г. над столицей поднимали аэростат с социальным слоганом:
"Честный чиновник - богатая Россия", который был сбит выстрелами из
проезжавшего мимо и быстро исчезнувшего автомобиля.

Реклaма на рaдио. Такая Р. имеет большую аудиторию, приемлемый уровень
цен. Слушателям трудно "пролистать" радиорекламу, как газетную или
журнальную. В то же время радиослушатели любят блуждать по эфиру,
подкручивая ручку радиоприемника. Радиопередачи часто играют роль фона, при
котором слушатели занимаются своими домашними или служебными делами.
Радиосигналы воспринимаются не с таким вниманием, как ТВ. Рейтинг
устанавливают только для радиостанций. В отношении радиопередач это сделать
сложно.
Запись радиорекламы имеет свои особенности. Очень велико значение
зачина, первых 10 сек. звучания. Если им не удается заинтриговать
слушателей, то он постарается не воспринимать Р. или начнет крутить ручку
приемника, уйдет от рекламного обращения.
Важен и темп речи. Оптимально, когда скорость речи не превышает 2-2,5
слов в сек. На многих радиостанциях особенно молодежных, развлекательных,
это классическое правило радиовещания нарушается. В результате сообщения
звучат неразборчиво. Легко заметить, напр., что профессиональные дикторы
русской службы "Би-Би-Си" говорят медленнее российских коллег.
РНР., используя только звуковые средства, должна вызывать в
воображении слушателей образ товара или рекламируемой услуги, закреплять
его в памяти аудитории. Поэтому, формируя аудиовпечатления о конкретном
товаре, необходимо сообщать о его цвете, запахе, вкусе, объеме и весе. Еще,
в радиообращениях длительностью от 60 сек., желательно повторять название
товара или рекламной фирмы не меньше 3-4 раз.
Радиорекламу должна сопровождать негромкая, лирическая музыка.
Чересчур забористые и громкие мелодии отвлекают внимание слушателей от
объектов рекламирования.
Рекламные сообщения на радио называют радиоспотами или радиороликами.
Создание радиоспотов предусматривает определенный порядок в сценарной
композиции: что, как, где. Обратный порядок ошибочен, поскольку
радиореклама сразу должна затрагивать потребительские интересы у
слушателей. Некоторые споты выполняются в жанре скетча, игровой сценки.
Очень важно, чтобы героями таких радиоспотов - скетчей были рекламируемые
товар или услуги, или персонаж, который ими пользуется, а не отвлекает
слушателей от объекта рекламы. Для озвучивания спотов стараются приглашать
актеров, поскольку манера речи дикторов часто монотонна (дикторы скучно
звучат). Радиоспоты всегда имеют сценарий. В них часто включают песни и
рекламные стихотворения (напр., о чае или растительном масле). Краткая
рекламная информация проходит в радиообъявлениях. Их зачитывает диктор.
Еще практикуются рекламные радиорепортажи, отчеты о выставках,