"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

праздничных распродажах и т.п. Радиорепортажи можно строить в форме
диалога, беседы с покупателями, экспертами, популярными личностями.
Возможны рекламные интервью с руководителями компаний или ведущими
специалистами фирм. Иногда рекламу собирают в специальном радиожурнале,
который выходит как регулярная и самостоятельная радиопередача, напр., о
медицине и здоровье, как советы адвоката, советы по проблемам недвижимости
и т.д.
Эффективно задействовать в РНР. приемы для получения "обратной связи"
со слушателями: телефоны прямого эфира, различные конкурсы и викторины с
призами (первому позвонившему, первому отгадавшему). Если параллельно с
радиорекламой идет рекламирование на ТВ или в прессе, то нужно использовать
те же слоганы, персонажи и рекламные аргументы. Все тексты РНР. создаются
"на слух". Их записывают на магнитофон, и только затем фиксируют на бумаге.
Если продукт позиционируется как товар для женщин, то для такой
аудитории лучший голос в радиорекламе - "бархатный" мужской баритон, с
подкупающими, обаятельными интонациями. Мужская аудитория хорошо
воспринимает женские голоса глубокого контральто с сексапильными
придыханиями и модуляциями. Еще можно использовать голоса животных и птиц,
звуки дикой природы, всяческие шумовые спецэффекты: льющаяся вода,
приближающийся поезд, гудки пароходов и автомобилей, милицейский свист,
стуки и шорохи. Не стоит рекламировать товар с помощью ломающихся юношеских
голосов и застенчивой девичьей речи. Не стоит использовать крик и плач
младенцев, лай собак и вообще любые шумы и звуки, которые производят на
слушателей неприятное впечатление. Рекламные сообщения на радио не должны
превышать 2-3 мин., независимо от формы их подачи. Более длинные послания
утомляют слушателей.
Для общения с радиожурналистами полезно знать некоторые основные
термины из их профессионального жаргона:
закрышка - информация в конце радиопередачи о тех, кто эту передачу
готовил;
пленка замагничена - щелчки и др. технический брак на магнитной ленте;
тайм-пик - то же, что пик-тайм, прайм-тайм, "горячее время", когда у
приемников собирается наибольшее количество радиослушателей;
фонит - в записи радиоматериалов возникли посторонние звуки и шумы;
эфир - передача, время трансляции;
эфирная копия - копия записи передачи, остающаяся в архиве
радиостанции.
Когда-то радио занимало наряду с многотиражными газетами
господствующее положение в рекламе. ТВ сильно потеснило и радио, и прессу.
В то же время РНР. имеет то преимущество, что, помимо более доступных цен,
еще и не так раздражает аудиторию, как телевизионная реклама. Иначе говоря,
PR-эффект от рекламирования по радио в этом отношении выше, чем от
рекламных роликов на ТВ.

Реклaма на ТВ. Телевидение - король масс-медиа и рекламного рынка. Это
самый мощный по охвату и воздействию на целевую аудиторию канал
распространения Р. И это, прежде всего, визуальный канал. Телезрители
запоминают сначала образную информацию и только потом то, что слышат на ТВ.
Поэтому Р. на ТВ должна начинаться с образов, быть визуально интересной
(вызывая импульс внимания в первые 5 сек.) и несложной для восприятия.