"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

Реклaма на товaрах чaстого мaссового спрoса - рекламная информация,
размещаемая на пакетах и др. упаковочных материалах, зажигалках, спичечных
коробках и т.п.

Реклaма на трaнспорте и в трaнспорте. Надписи и наклейки на
поверхности любых транспортных средств и в салонах. В метро размещают и
щитовую Р., а также аудиорекламу, звучащую по каналам громкоговорящей
связи. В Р. в метро уместно давать "маршрутную" информацию, сообщать адрес
рекламируемой фирмы, соотносить размещение Р. с ближайшими линиями и
станциями.

Реклaмная идeя - выражение замысла рекламной кампании или конкретного
произведения рекламного творчества - рисунка, текста, сюжета телеролика или
радиоспота, щита наружной рекламы и т.д.
РИ. первоклассного качества товара выражена в известном слогане фирмы
"Сони": "У нас не дешевле, у нас лучше". Идею преемственности
предпринимательских традиций выражает упраздненный в орфографии знак "ъ" в
названии газеты "Коммерсантъ". РИ. широты и лихости русского потребителя,
провоцирующая на покупку, представлена слоганом производителей шоколада:
"Россия - щедрая душа". РИ. легкости и эластичности изделий из технической
резины фирмы "Мишлэн" воплощена в символизирующем деятельность фирмы
"резиновом человечке". Мужественность для сигарет "Мальборо" олицетворяет
ковбой, позиционирующий продукт как сигареты "для настоящих мужчин".
Неудачные РИ. обычно бывают 2 типов: банальные, невыразительные
(легко забываемые) или, наоборот, чересчур сложные, смелые или
экстравагантные. Напр., один продавец нижнего женского белья украсил Москву
щитовым билбордом с раздетыми (до этого белья) и непристойно позирующими
красотками. Потребители решили, что это афиши стриптиза. Некоторые даже
обратились за услугой, которую рекламируемые на щитах магазина дорогого
исподнего оказать не в состоянии. Самые "откровенные" постеры пришлось
убрать с улиц.
Фирма "Ксерокс" борется за свой фирменный знак (чтобы его не
использовали как "ксерокс", общее название для копировальных аппаратов). В
России прошла специальная рекламная кампания под девизом "Ксерокс - это
Xerox". Нетрудно догадаться, какую веселую РИ. демонстрирует этот слоган
российским потребителям.
Можно привести пример неудачной идеи и в политической рекламе. В 1996
г. на президентских выборах странно выглядели телеролики "блока И.
Рыбкина", проводившего предвыборную агитацию под лозунгом "Голосуйте за
Ивана!". Сюжет политического видеоклипа такой: на заснеженном поле пасется
грустная буренка (символ россиянина, которого надо "доить"?). Подъезжает и
уезжает таинственная иномарка. Дальше - призыв голосовать. Сам кандидат в
президенты ни буренке, ни телезрителям показан не был. Видимо, он
отсиживался в дорогом автотранспортном средстве и, обозревал родимые
просторы. Избиратели "голосовать за Ивана" отказались: было завоевано всего
1,12 % от участвовавших в выборах голосов.
Встречаются грубые и дикие РИ. Напр., попытка одного производителя
памперсов выдать их в телеролике за "одноразовые трусы, не пропускающие
влагу".