"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

всеми каналами и средствами распространения рекламной информации. Такие РА.
занимаются и маркетинговыми исследованиями, тестируют нуждающийся в рекламе
продукт, изучают его потенциональных потребителей, опробируют креативные
рекламные разработки конкретного заказа в фокус-группах целевой аудитории.
Доступны им и любые PR - услуги, которые крупные РА. оказывают наряду с
фирмами, специализирующимися исключительно в PR - деятельности.
Для РА среднего уровня характерно продвижение услуг в каких-то
одной-двух сферах рекламирования, напр., наружной рекламе и прессовой (или
пресса и радио, пресса и рекламная полиграфия, сувениры). Часто им сложно
работать с телерекламой, привлекать звезд, осуществлять серьезный
маркетинг. Есть РА., которые специализированы только на одном направлении,
рекламе в метро или презентациях.
Доходы РА. образуются из оплаты заказчиком организационно-технической
и творческой работы специалистов агентства и комиссионных, которые им
выплачивают СМИ за получение заказов на размещение рекламы.
При любых организационных вариациях в РА. работают 2 группы
специалистов: креативная (творческая) и коммерческо-техническая
(менеджеры). В креативе трудятся художники, текстовики, спичрайтеры,
концептуалисты (создатели рекламных идей). Менеджеры осуществляют связи с
заказчиками, производствами рекламы (типографии, изготовители модулей
наружной рекламы и т.д.). Одной из задач менеджеров является подборка
доказательной документации для отчета перед рекламодателями.
Отечественные рекламисты объединены в РАРА (Российская Ассоциация РА)
и активно лоббируют свои интересы в федеральных и муниципальных органах
власти, участвуют в международных фестивалях и конкурсах рекламы,
профессиональных выставках, выпускают специализированные газеты и журналы о
рекламном бизнесе. Первое в мире РА. было основано В. Полмером в 1840-х
г.г. в США. Ср. агент.

Реклaмные тyмбы - конструкции наружной рекламы, обычно с внутренней
подсветкой.
Используют круглые РТ. "под старину" или трехгранные высотой не более
5 м. РТ. имеют 3 рекламные поверхности, изображение на которых видно со
всех сторон. Для серийного размещения плакатов на РТ. применяют бумажную
полиграфическую печать. Когда используется подсветка, печать -
двусторонняя. Заказы оценивают в "сериях". Одна серия - это 50 РТ. или 150
"сторон". Для эксклюзивных единичных демонстраций (от 1 до 9 плакатов)
используется полноцветная печать на принтерах.

Реклaмный агрeссор - ай-стоппер, сильный шумовой эффект, яркие цвета и
иные средства в рекламе, которые "берут в плен" внимание потребителей.

Рекламодaтель - организация или физическое лицо, распространяющее
оплаченную (рекламную) информацию о своей деятельности через СМИ, рекламные
агентства и др. способами.

Ремaркетинг - см. маркетинг.

Реферeнция - письменная или устная рекомендация, отзыв лица или
компании, пользующихся высокой репутацией и доверием в деловых кругах о