"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

ком-либо (или какой-л. организации)

Реципиeнт - получатель информации, сообщение в процессе коммуникации.
Ср. коммуникатор.

Римeйк -переделка, новая версия.
Обычно о Р. говорят в связи с появлением новых фильмов, повторяющих
сюжет и, в том или ином объеме, содержание старых, известных кинолент. Но
Р. возможен и в области рекламных видеороликов или плакатов. Так, напр.,
известный советский плакат "Ты записался в добровольцы?" переделывался в
постер, рекламирующий сигареты "Столичные", и др. модифицированные плакаты
для нужд современности.

Рoлик - см. реклама на радио, реклама на ТВ.

Ротафши - освещенные внутри короба, шары, треугольники с символами и
текстовой информацией (наружная реклама).

"Ры?нок покупaтеля" - маркетинговая ситуация, когда спрос на рынке
ниже, чем предложение, продавцов товара и самого товара больше, чем
покупателей.

"Ры?нок продавцa" - маркетинговая ситуация, когда спрос на товар или
услугу превышает предложение.

Сaммит - совещание, конференция, встреча государственных деятелей на
высшем уровне.

"Свидeтельство" (от англ. testimonial, testimonialny) - особый прием в
рекламе и PR, когда для продвижения товара, услуги или политического
движения, деятеля используют оплаченные мнения и заявления популярных лиц,
звезд эстрады, спорта и др. знаменитостей, которые авторитетны для
определенных целевых аудиторий.

Сегмeнт - группа потребителей, примерно одинаково реагирующая на
маркетинговую деятельность продавца товара или услуги. См. сегментирование.

Сегментрование - выявление сегментов рынка, определенных групп
потребителей, объединенных общими социально-психологическими,
демографическими и географическими признаками, примерно одинаково
реагирующих на маркетинговую деятельность продавца товара или услуги.
Один из основателей современного маркетинга Ф. Котлер так определял
С. - "разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых
могут потребоваться отдельные товары или комплекс маркетинга". В процессе
С. создают типологию и иерархию покупателей. С. помогает продавцам найти
"своего" покупателя, получить его подробный коллективный портрет, вступать
во взаимодействие с потребителями, заранее вооружившись знаниями об их
нуждах, характере и поведении.
Найденную в ходе С. нужную группу потенциальных покупателей называют
целевой (или целевым сегментом, целевой аудиторией). В случаях сложного