"Вот мы и в хопре! (Об особенностях телевизионной рекламы)" - читать интересную книгу автора (Бушуева Светлана)

______________
* См.: Бондарчук Ф., Яковлев А. Фабрика грез. "Искусство кино", 1995,
N 1, с. 80-83.
** Грымов Ю. Пора сделать так, чтобы жить в России стало модно. -
"Культура", 1994, 18 августа.

Характерной чертой нашей первой имиджевой рекламы была "потеря
объекта", что в немалой степени объясняется принципиальной установкой
молодых авторов на "отвлечение от реальности". Раз отвлекшись, они к своему
"объекту" так и не возвращались.
Пожалуй, наиболее радикально операция по отторжению рекламного послания
от "объекта" была осуществлена в творчестве ныне знаменитого Тимура
Бекмамбетова ("Видео Интернешнл"). В интервью 29 апреля 1995 года программе
"Намедни" режиссер сказал, что реклама чужда "нашему менталитету", и поэтому
в любом рекламном ролике зритель видит просто "маленькое кино". В условиях
кризиса "большого кино" "маленькое" приобретало особое значение, и, делая
ролики "Всемирной истории", Бекмамбетов, вероятно, ощущал себя в авангарде
кинопроцесса.
Интересно, что такое отношение к объекту сам объект банк "Империал" не
только поддерживает, он на нем настаивает и даже требует, чтобы режиссер "не
дезориентировал зрителя упоминанием процентов-дивидендов"*. Банк
рассматривает "Всемирную историю" как свой "подарок" зрителю и, по-видимому,
совершенно удовлетворен славой спонсора, финансирующего кампанию, котора
самому ему, наверное, кажется "просветительской". И в самом деле: ведь
теперь даже самый пропащий бомж в нашей стране знает, что "император Нерон
очень любил петь".
______________
* См.: Михайловская Ю. Вся королевская рать. "Известия", 1993, 29
апреля.

Конечно, к просветительству "Всемирная история" никакого отношения не
имеет, и права М.Туровская, остроумно назвавшая ее Пикулем от рекламы.
Однако ее попытка объяснить успех "Истории" тем, что для советского человека
"значительность и величие слов "империя", "имперское" неизбывны"*, уже не
столь убедительна. Я думаю, это "маленькое кино" имеет такой успех у публики
как раз потому, что история в лице ее "главных действующих лиц" оказалась
почти интимно приближена к зрителю и представлена ему историческими
анекдотами. И никакая роскошь антуража не может изменить заданную анекдотом
интимную дистанцию! Недаром "трагические" сюжеты "Истории" подвергались
такому же ироническому травестированию, что и комические, и оказывались при
этом ничуть не менее продуктивными. Даже наоборот: пожалуй, именно
"Тамерлан" предоставил наибольшее количество материала дл анекдотов,
карикатур, пародий и т. д.
______________
* См.: Туровская М. Леня Голубков и другие. "Искусство кино", 1995, N
1, с. 22.

Так что вовсе не ностальгия по "имперству" лежала в основании
зрительской любви к "Всемирной истории", напротив! Зрителю приятно было
ощущать себя запанибрата с Нероном и Наполеоном! Ну, а кроме того, зрители