"Вот мы и в хопре! (Об особенностях телевизионной рекламы)" - читать интересную книгу автора (Бушуева Светлана)

любили эту рекламу за то, что режиссер "делал им красиво". А еще они любили
ее за сюжетную законченность отдельных частей, за характерный для анекдота
игровой поворот, за "ударные реплики", предоставляющие возможность для
самостоятельной и, в сущности, бесконечной игры. И, наконец, они любили ее
именно за бесконечность; в любви к сериалу, обещавшему быть вечным, выражала
себя бессознательная потребность в устойчивости и собственного
существования. Когда руководителя банка спросили, как долго будет
продолжаться "Всемирная история", он ответил: "Всегда!"
Все, наверное, помнят "Водку Смирнофф самую чистую водку в мире",
реклама которой неизменно брала приз зрительских симпатий, обрела вторую
жизнь в ироническом фольклоре ("Вовка Смирнов самый чистый Вовка в мире!") и
даже получила приз на рекламном фестивале в Канне. Выглядело это "маленькое
кино" так: роскошный лайнер, за столиком сидит элегантная дама, перед ней
бутылка означенной водки; появляется черна кошка; представ взгляду сквозь
кристальную жидкость, она оборачивается черной пантерой, перепрыгнув же на
другой столик и "показав себя" сквозь менее кристальную жидкость, она как
была кошкой, так и осталась! Слоган: "Почувствуйте разницу!"
Впрочем, такой "изыск" для нашей имиджевой рекламы был не характерен.
Ее создатели предпочитали делать ставку на чувство юмора воспринимающего.
Нас веселили своими эстрадными гэгами Саша и Лолита из дуэта "Академия". Нам
предлагали посмеяться над особенно назойливой и давно всем осточертевшей
западной рекламой зубной пасты: той, где "информатор" наносил ее на одну
половину яйца, вторую оставляя нетронутой и наглядно демонстрируя
способность пасты "сохранять кальций". В рекламе журнала "ТВ Парк" перед
зрителями появляется молодой человек, точная копия того "информатора",
только у нашего есть толстая русая коса! Молодой человек демонстрирует
достоинства журнала, пользуясь приемами, к которым прибегал "информатор" из
рекламы зубной пасты. Он помещает "ТВ Парк" в сосуд с дистиллированной
водой, а какую-то газету в сосуд с серной кислотой и потом торжественно
демонстрирует результат: "ТВ Парк" остался цел и невредим, в то время как
газета обратилась в прах!
В конце концов на игровой ход стали делать ставку и зарубежные
товаропроизводители, все чаще поручавшие создание рекламного ролика нашим
авторам. Ставка себя оправдала.
Танцующий верблюд, который рекламирует печенье "Пикник", сразу стал
любимцем публики. Анимационная студия "Пилот" в очередной раз
продемонстрировала несравненное качество нашей художественной
мультипликации, создав для японской фирмы "Панасоник" "Робинзона" (Помните?
"Але, хто это?"), настоящий шедевр, который (редчайший случай!) реально
увеличил спрос на японские телефоны. Повезло и фирме "Херши", на которую
взялся работать Я.Чеважевский. Он создал рекламный ролик, пародийно
использовав в нем слоган фирмы: "Херши-кола вкус победы!" Слоган был вложен
в уста Сидорова, рыжего и конопатого троечника, который очередную свою
тройку, единственную среди полученных одноклассниками двоек, провозглашал
"победой". Ролик имел фантастический успех. Точен был выбор персонажа на
роль героя: одерживающий победу "середняк", притом не законопослушный, а
дерзкий, конечно же, должен был стать любимцем российского зрителя. Излишне
говорить, что ролики Чеважевского тоже стали строительным материалом для
сегодняшнего фольклора.
Никакая, даже самая лучшая, реклама не сумела произвести сколько-нибудь