"Вот мы и в хопре! (Об особенностях телевизионной рекламы)" - читать интересную книгу автора (Бушуева Светлана)

Время, отпущенное этой социальной грезе, оказалось чрезвычайно
коротким. Правда, для того чтобы удостовериться в окончательном крушении
иллюзий, значительной части телезрителей понадобилось еще месяца три-четыре.
Страсть, которую обнаружили новоявленные акционеры, упорствуя в своем
заблуждении, свидетельствует о том, что предложенная им игра содержала в
себе нечто для них жизненно важное, превосходившее по своему значению даже
возможность быстрого и легкого обогащения. Этим "нечто", я думаю, было
возвращение жизненной перспективы, утраченной большинством в растянувшемся
на годы хаосе. К вновь возникшим материальным трудностям постсоветский
человек, с его традиционно низким уровнем притязаний, еще мог отнестись как
к очередным "испытаниям", но примириться с потерей жизненных ориентиров он
не мог. В мире, грубо поправшем его представления о социальной
справедливости, в мире, в котором не за что было зацепиться инфантильному,
патерналистски ориентированному сознанию, в этом мире для него попросту не
было места. Все материальные проблемы отступали перед непереносимым чувством
оставленности, перераставшим в тревожное ожидание катастрофы.
Если молодое поколение выбирало (вместе с пепси) "травку", то зрелое -
нескончаемую "мыльную оперу" в американской и латиноамериканской версиях,
безусловно, предпочитая латиноамериканскую, с ее опорой на нравственные
представления патриархального общества. Наша телеаудитория без различия пола
и состояния буквально переселялась в пространство этой второй
действительности, легко идентифицируя себя с действующими в ней лицами.
Историческое значение рекламной кампании фирм-пирамид состоит в том,
что в каком-то смысле она одержала победу над "мыльной оперой". Именно этой
рекламе удалось вернуть значительную часть телеаудитории в пространство
реальной жизни, возвратив ей, пусть ненадолго, ощущение жизненной
перспективы.
На вопль-укор "Никто ничего не обещает!" откликнулись вдруг десятки и
сотни акционерных фирм. Они обещали, обещали коренную "перемену участи" в
самые короткие сроки, причем их рекламное сообщение строилось с учетом
специфического менталитета нашего человека.
И если сейчас искать виноватого, то, наверное, в глазах телезрителя им
окажется тот, кто "первый начал", создатель Лени Голубкова. Ведь недаром же
следом за сериалом Бахыта Килибаева косяком пошли сериалы других авторов,
которые, видимо, чувствовали присутствие нового качества и, выстраивая свой
ролик по образцу килибаевского, наверное, надеялись тоже достичь этого
качества.
Одним из лучших был рекламный сериал, созданный для фирмы "Телемаркет"
П.Чухраем. Он в отличие от Килибаева был обращен к "интеллигентной" части
аудитории, и именно этой социальной группе принадлежали герои его истории.
Но, видимо, идея продолжения не увлекала самого создателя сериала, который
не очень и скрывал свое скептическое отношение к "рекламируемому объекту",
и, делая для "Телемаркета" именно такую рекламу, видимо, просто хотел
показать, что в сериале Килибаева нет ничего особенного и что такое может
сделать каждый.
Оказалось, однако, что не каждый. Особенно ясно это стало с появлением
сериала "Русской недвижимости", на редкость фальшивого.
У нас бывала реклама хамская, глупая, но что-либо более уныло
фальшивое, чем реклама "Русской недвижимости" трудно себе вообразить.
Недаром ее слоган "Для вас и ваших детей!" не удалось пристроить ни в какую